2017年直播剧变:能轻易成为网红的时代已经过去


凤凰科技/王芮

2016年的直播行业好不热闹。 

据市场研究公司艾媒咨询发布的数据显示,目前国内直播平台在200个以上,预计到2016年底直播用户数已经达到3.12亿人。根据中国互联网络信息中心发布的报告显示,中国网民规模达7.1亿,说明直播用户就占据了43%。直播行业已经为中国互联网史留下了浓墨重彩的一笔。 

经过野蛮生长之后,直播平台间的格局也日渐明朗。映客和花椒成为全民移动直播的“双寡头”,一直播背靠微博、明星获得巨大流量,陌陌通过“直播+社交”在2016交出了直播的完美答卷,YY、9158等传统秀场直播平台凭借多年的经验转型移动端也颇有成效,斗鱼、熊猫在继续夯实游戏直播业务以外也开始发力泛娱乐方向。

从2016年底各大直播平台举办的“年终盛典”可以看出,虽然今年竞争更激烈,监管也更加严格,但直播市场足够大,成熟的直播平台基本还都“相安无事”并且拿到了钱。 

2017年,直播行业会怎样?

经过了热闹并且安全的2016之后,2017年的直播行业一定会发生剧烈的变化。  

首当其冲的是直播的内容。现在只要谈到直播,大家往往会想到一个颜值较高的女主播,和观众聊天、唱歌,这已经成为了直播平台的一种标配模式。

据凤凰科技了解,除了大家都很熟悉的网红之外,一些颜值不错、直播有自己特点的小网红们也都通过直播赚足了腰包。花椒的一位主播告诉凤凰科技,自己本身是一名歌手伴唱,通过在直播平台上唱歌,每个月就能获得近10万元的收入。 

一位正在直播唱歌的女主播

但到今年,如此容易地成为吸金网红的时代恐怕已经过去。金睿恒是一名映客主播,平常主要直播自己的个人生活,从今年2月到现在,他已经获得了近80万元的收入。他对凤凰科技表示,在去年5、6月份的时候,观看他直播的粉丝量大涨,但到去年年底的时候,他明显感到粉丝数量在下降,“现在能做直播的主播越来越多,粉丝都已经不够用了。”

为了应对这种现象,金睿恒组建了自己的直播团队,开始制作一些精品内容,“现在会直播如何健身、如何做饭,都是由团队策划完成。我更希望用内容来吸引粉丝,而不仅仅是我的脸。” 

映客直播副总裁王昊也认为:“网红需要传递一些专业的有质量的内容,PGC(专业生产内容)的比例要增加,这会是明年的发展趋势。” 如果想要做更精致的内容,仅靠个人的单打独斗远远不够,可见未来更多的会是网红团队,个人成为网红的门槛会变的更高。 

直播+综艺将擦出火花

要获取更多专业的内容,不能只有民间网红,因此“直播+综艺”将成为明年各大平台的发力方向。

自媒体人黑马良驹认为,直播+综艺这种形式更能显示出个人最真实的状态,同时在流量和变现方面会有更多想象空间。其实在去年,已经有平台在试水直播+综艺并且取得了不错的反响。

斗鱼和米未传媒合作,成为了《饭局的诱惑》这档综艺的独家直播平台,直播12期以来,斗鱼《饭局的诱惑》累计人气峰值超过6000万。有了成功的先例之后,明年直播平台和综艺节目合作想必将成为常态,抢夺IP大战将上演。 

《饭局的诱惑》

除了在内容之外,明年新的变化还有可能会落在直播功能上。黑马良驹认为,直播中给主播打赏类似于“网红养成游戏”,要想让玩家(观众)有持续玩下去的动力,就需要设置更多新的游戏互动反馈机制,这也就要求直播平台开发出更多增强主播和观众互动的功能。

目前直播平台的直播界面都很类似,送礼模式也相近,未来要想增加用户粘性,功能上的创新将成为大势所趋。目前能看到的是基于人脸识别的动画特效、VR、AR等技术将有望运用到直播中。 

直播平台工具化或也将成为一种趋势。利用大的流量、网红的影响力,直播平台可以跨界和其它领域的公司进行合作。直播+教育、直播+医疗、直播+旅游、直播+电商等都可以成为直播平台获得良性发展的有效方式。 

陌陌CEO唐岩在此前接受采访时表示,直播的商业模式一直成立,市场需求一直存在。要想脱颖而出,内容、技术能力、B端变现将成为直播平台明年的“兵家必争之地”。

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